Qu'est-ce que le GEA ? Generative Engine Advertising Expliqué (Guide 2026)
Le GEA (Generative Engine Advertising) est la publicité affichée dans les outils IA comme ChatGPT, Claude et Perplexity. Découvrez comment fonctionne le GEA, pourquoi les CPMs sont si élevés, et comment les développeurs peuvent en profiter.
Qu'est-ce que le GEA (Generative Engine Advertising) ?
Le GEA (Generative Engine Advertising) est la publicité affichée directement dans les outils alimentés par l'IA comme ChatGPT, Claude, Perplexity et les assistants de code IA.
Contrairement aux publicités traditionnelles qui apparaissent sur les sites web ou dans les résultats de recherche, les publicités GEA apparaissent à l'intérieur des interactions IA—pendant les réponses, sous forme de suggestions sponsorisées, ou comme recommandations de produits dans l'IA conversationnelle.
Définition du GEA (TL;DR)
Le Generative Engine Advertising (GEA) est la pratique de placer des publicités payantes dans les réponses et interfaces générées par l'IA. C'est l'équivalent publicitaire payant du GEO (Generative Engine Optimization), similaire à la relation entre le SEA (Search Engine Advertising) et le SEO.
GEA vs GEO vs SEO : Comparaison Rapide
| Ère | Visibilité Organique | Publicité Payante |
|---|---|---|
| Web 1.0 | Annuaires | Bannières publicitaires |
| Web 2.0 | SEO (classements Google) | SEA (Google Ads) |
| Ère IA | GEO (citations IA) | GEA (publicité IA) |
Formule simple :
- GEO = Être cité par l'IA gratuitement (organique)
- GEA = Payer pour apparaître dans les réponses IA (payant)
Où Apparaissent les Publicités GEA
Le GEA est déployé sur les principales plateformes IA :
ChatGPT (OpenAI)
- Lancement : Janvier 2026
- Format : Encadré sponsorisé en bas des réponses
- Ciblage : Basé sur le contexte de conversation
- CPM : ~60$ de base
- Sans pub : Plus (20$/mois), Pro (200$/mois), Enterprise
Perplexity AI
- Format : Questions de suivi sponsorisées, placements de sources payants
- Statut : Test alpha
Google Gemini
- Statut : Annoncé pour 2026
- Attendu : Ciblage sophistiqué (expertise pub de Google)
Outils de Code IA
- Exemples : Recommandations d'outils sponsorisés, publicités dev contextuelles
- Opportunité : Idlen permet aux développeurs de gagner de ces placements
Pourquoi les CPMs du GEA Sont Si Élevés
Publicités display traditionnelles : 2-5$ CPM Publicités GEA : 60$+ CPM
Pourquoi cette prime de 10-30x ?
| Facteur | Explication |
|---|---|
| Intention | Utilisateurs posant des questions = forte intention d'achat |
| Contexte | Publicités correspondant parfaitement au sujet de conversation |
| Attention | Utilisateurs lisant activement, pas en scroll passif |
| Rareté | Inventaire limité dans les interfaces IA |
| Nouveauté | Prime early adopter pour nouveau canal |
Pour les annonceurs, le GEA représente un inventaire premium dans un monde où l'attention est rare.
Taille du Marché GEA
Le marché GEA explose :
| Année | Dépenses Pub IA (US) |
|---|---|
| 2025 | 1,1 milliard $ |
| 2026 | ~4 milliards $ (projeté) |
| 2029 | 26 milliards $ (projeté) |
Taux de croissance : 23x en 4 ans
OpenAI seul projette 25 milliards $ de revenus publicitaires d'ici 2029.
Comment les Développeurs Peuvent Gagner avec le GEA
C'est là que le GEA devient intéressant pour les développeurs.
Les marques dépensent des milliards en GEA. Cet argent va aux plateformes (OpenAI, Google). Mais et si vous pouviez en capturer une partie ?
Idlen : Partage des Revenus GEA pour les Développeurs
Idlen est une extension qui affiche des publicités pertinentes pour développeurs pendant les temps d'attente des outils IA :
- Installez l'extension (VS Code, Cursor, Chrome)
- Utilisez les outils IA normalement (ChatGPT, Claude, Copilot)
- Les publicités apparaissent pendant le temps de "réflexion" (2-15 secondes)
- Gagnez un partage des revenus sur chaque impression
Revenus typiques :
| Niveau d'usage | Interactions IA quotidiennes | Revenus mensuels |
|---|---|---|
| Léger | 20-50 | 15-30€ |
| Régulier | 50-150 | 30-60€ |
| Intensif | 150-300 | 60-100€ |
| Power User | 300+ | 100€+ |
Pourquoi ça marche :
- CPMs élevés (publicités dev sont premium)
- Ciblage parfait (détection tech stack via package.json)
- Non-intrusif (uniquement pendant les temps d'attente naturels)
- Privacy-first (pas d'accès au code, pas de lecture des prompts)
→ Commencer à gagner avec Idlen
FAQ
Qu'est-ce que le GEA ?
Le GEA (Generative Engine Advertising) est la publicité affichée directement dans les outils IA et chatbots comme ChatGPT, Claude et Perplexity. Contrairement aux publicités display traditionnelles, les publicités GEA apparaissent à l'intérieur des interactions et réponses IA.
Quelle est la différence entre GEO et GEA ?
GEO = visibilité organique IA (être cité naturellement). GEA = publicité payante dans l'IA. GEO ≈ SEO. GEA ≈ SEA/Google Ads.
Pourquoi les CPMs du GEA sont-ils si élevés ?
Meilleure intention, contexte parfait, attention concentrée. ~60$ CPM vs 2-5$ pour le display traditionnel.
ChatGPT a-t-il des publicités ?
Oui, depuis janvier 2026 pour les utilisateurs gratuits. Les abonnements payants restent sans pub.
Les développeurs peuvent-ils gagner avec le GEA ?
Oui. Idlen permet de gagner 30-100€/mois passivement en utilisant des outils IA.
