Les pubs ChatGPT s'achètent désormais via Magnite et PubMatic

OpenAI a signé des accords avec Magnite et PubMatic qui permettent aux annonceurs d'acheter des emplacements publicitaires dans ChatGPT via ces deux plateformes ad-tech. The Information a révélé ces accords le 2 novembre 2026, selon The Keyword et TokenPost. Un porte-parole d'OpenAI a déclaré que ces accords rendent les pubs ChatGPT « plus faciles à acheter et à gérer avec les outils que les annonceurs utilisent déjà ».

Ce que les annonceurs peuvent faire sur ces plateformes

Via Magnite ou PubMatic, les annonceurs peuvent fixer des plafonds de dépense, enchérir et charger leurs publicités, rapporte TokenPost. C'est toujours le système publicitaire d'OpenAI qui décide où et comment chaque pub apparaît. The Keyword note que c'est le même partage qu'avec ses autres partenaires : eux gèrent budget, enchères et créas, OpenAI contrôle la diffusion.

Au moment de ces articles, ni OpenAI, ni Magnite, ni PubMatic n'avaient publié d'annonce, et aucun n'avait précisé quand ces accès seront ouverts à tous les acheteurs, ni si les prix diffèrent de ceux de l'Ads Manager d'OpenAI, selon The Keyword.

Pourquoi deux SSP, c'est un autre type de partenaire

Magnite et PubMatic sont des SSP (supply-side platforms) : les éditeurs s'en servent pour vendre leurs espaces. Jusqu'ici, les partenaires listés par OpenAI pour acheter des pubs ChatGPT étaient des agences (Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP) et des partenaires technologiques côté acheteur (Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt), écrit The Keyword. Avec ces deux accords, OpenAI utilise des outils côté vendeur pour exposer son propre inventaire à davantage d'acheteurs. The Information indique que l'objectif est de remplir l'espace publicitaire qu'OpenAI n'a pas vendu lui-même, d'après The Keyword.

Où en sont les pubs ChatGPT

Les publicités ChatGPT ont démarré le 9 février 2026 et l'Ads Manager en libre-service est en bêta depuis mai, rappelle EconoTimes. Le 21 octobre, OpenAI annonçait que plus de 100 000 annonceurs avaient lancé des campagnes et que les pubs étaient disponibles dans 89 pays, avec de nouvelles « options d'achat » parmi les prochaines étapes. Le même jour, son équipe technique écrivait que ChatGPT Ads avait atteint 1 milliard de dollars de revenu annualisé moins de 200 jours après le lancement.

Les pubs n'apparaissent toujours que sur les offres Free et Go ; Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité, et OpenAI affirme que les pubs sont signalées et séparées des réponses (OpenAI).

Pourquoi c'est important

Les équipes programmatiques qui passent déjà leurs achats par Magnite ou PubMatic ont désormais un accès à l'inventaire ChatGPT sans ouvrir de nouveau compte ni passer par une agence. Pour les annonceurs, la publicité dans les assistants IA passe du budget de test à une ligne du plan média habituel. Restent deux questions : le prix et la mesure. Aucune des trois entreprises n'a encore dit si acheter via une SSP coûte autant qu'acheter en direct.